在持續(xù)多年的政策刺激下，熱水器市場逐漸發(fā)生了愈發(fā)深刻的內(nèi)在變化。退出“舞臺”已經(jīng)一年有余的“家電下鄉(xiāng)”，對后續(xù)市場的影響?yīng)q在。經(jīng)過4年政策刺激的農(nóng)村熱水器市場，太陽能熱水器的能量幾乎被榨干殆盡。進(jìn)入2013年，嚴(yán)重透支的太陽能熱水器市場陷入前所未有的低谷，也成為多類熱水器中唯一一個市場規(guī)模大幅度下滑的品類。
太陽能熱水器零售市場的低谷激發(fā)了熱水器行業(yè)的新變化，日出東方旗下兩大品牌——四季沐歌和太陽雨，開始全面進(jìn)軍熱泵熱水器市場，力諾瑞特也開始大力轉(zhuǎn)型，加入熱泵熱水器戰(zhàn)團(tuán)。熱泵熱水器產(chǎn)業(yè)即使得到了節(jié)能補貼的認(rèn)可，也沒有出現(xiàn)業(yè)界預(yù)期的大幅度增長，反而問題重重。但正因為有了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的名分，熱泵熱水器依舊被業(yè)界認(rèn)為擁有光明的前景，以A.O.史密斯為代表的傳統(tǒng)熱水器企業(yè)也紛紛涌入，但這一市場真能在幾年內(nèi)突破百億元嗎?
至少在2013年，業(yè)界對于備受矚目的太陽能熱水器和熱泵熱水器的期待基本落空。多方調(diào)研顯示，太陽能熱水器市場規(guī)模同比下滑超過20%，熱泵熱水器總體規(guī)模也僅有10%的增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于各方預(yù)期。
從目前來看，我們還無法判斷，持續(xù)一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否透支了節(jié)能熱水器的未來需求。但僅從過去的一年來說，它的確激勵了燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的引導(dǎo)下，熱水器零售額同比增幅從2012年1月的-25.5%，提高到2013年5月的37.3%。其中，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在接受《電器》記者采訪時紛紛表示，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的激勵下，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐實實在在地加快了。
值得注意的是毫無政策影響的電熱水器產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年1~8月，儲水式電熱水器實現(xiàn)累計產(chǎn)量2141.68萬臺，同比增長14.61%;根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年1~7月，儲水式電熱水器市場零售量923萬臺，零售額135億元，分別同比增長11.0%、16.8%。失去政策認(rèn)可的電熱水器能夠保持如此增速，只能證明其他品類的熱水器均存在難以解決的產(chǎn)業(yè)瓶頸，從而導(dǎo)致電熱水器的“無可替代”。
政策退出后的熱水器市場，企業(yè)多元化融合發(fā)展的腳步越來越快。很多曾經(jīng)生產(chǎn)單一品類產(chǎn)品的熱水器企業(yè)，紛紛投產(chǎn)新品類熱水器。在各個主流企業(yè)的展廳以及活動現(xiàn)場，我們看到的更多的是“整體家庭熱水解決方案”的展示，甚至是遠(yuǎn)期設(shè)想。不必再為各種刺激政策而奔忙的熱水器企業(yè)，依靠技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略思想已經(jīng)開始體現(xiàn)，“遠(yuǎn)程控制”、“移動終端監(jiān)控”、“多品類智能互聯(lián)”等，這些曾經(jīng)令人神往的新應(yīng)用技術(shù)，已經(jīng)來到了消費者的眼前。
在大數(shù)據(jù)時代，熱水器行業(yè)無論產(chǎn)品還是營銷渠道，都將發(fā)生深刻的變化，少一些政策的刺激，還市場以自由發(fā)展，熱水器行業(yè)的變革剛剛開始。
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